L’acronyme SERP fait partie du jargon des professionnels du référencement et du digital marketing. Dans cette définition, nous vous expliquons l’essentiel à connaître sur ce terme, son importance pour le SEO et comment travailler sur les SERP pour améliorer la visibilité de votre site.
Définition du SERP
SERP est l’abréviation de « Search Engine Results Page« , soit littéralement « page de résultats d’un moteur de recherche » en français. Les SERP contiennent donc la liste des pages web proposées par un moteur de recherche tel que Google, Yahoo ou Bing suite à une requête tapée par un internaute.
Les résultats affichés sur ces pages peuvent être de différents types :
- Pages web classiques (articles de blogs, pages produits de sites e-commerce, etc.)
- Annonces publicitaires (via Google Ads notamment)
- Résultats enrichis grâce aux données structurées (avis clients, FAQ, recettes de cuisine…)
- Médias (images, vidéos, podcasts…)
- Cartes intégrées (Google Maps par exemple)
Le classement des résultats sur une SERP est déterminé par un algorithme spécifique qui prend en compte plusieurs critères, tels que la pertinence du contenu, la popularité et l’autorité du site, la qualité technique ou encore la localisation de l’utilisateur, pour n’en citer que quelques-uns.
Pourquoi les SERP sont cruciales en SEO
L’objectif premier du référencement naturel (SEO) est d’améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. Cela passe notamment par un bon positionnement des pages du site sur les SERP pour des mots-clés pertinents et à fort trafic potentiel. En effet, plus une page apparaît haut dans les résultats, plus elle a de chances d’être cliquée par les internautes.
Taux de clics et positions
Le taux de clic (CTR) est un indicateur majeur de succès en SEO, puisqu’il mesure le nombre de clics qu’un lien obtient par rapport au nombre d’affichage (impressions) de cette URL sur les SERP. Le CTR met ainsi en évidence l’intérêt porté par les internautes à votre contenu et leur propension à cliquer dessus lorsque celui-ci s’affiche sur les pages de résultats.
D’après plusieurs études récentes, le CTR va dépendre fortement de la position de votre page sur les SERP. Ainsi, la première position recevrait environ 30% des clics, tandis que les deuxième et troisième positions obtiendraient respectivement environ 15% et 10% des clics. Les places suivantes verraient le CTR baisser considérablement, faisant passer les sites situés après la première page de résultats (11ème position et au-delà) presque inaperçus aux yeux des internautes.
Travailler sur les SERP pour optimiser son référencement
Maintenant que nous comprenons l’importance des SERP en SEO, il est essentiel d’adapter sa stratégie et ses actions pour apparaître dans les premières positions. Voici quelques conseils pour améliorer votre classement :
1. Rechercher et utiliser des mots-clés pertinents
Identifier les mots-clés (ou expressions) sur lesquels vous souhaitez positionner vos pages est fondamental. En comptant parmi les critères les plus importants pour le classement, leur utilisation adéquate permettra aux moteurs de recherche de comprendre l’intention de votre contenu et ainsi de vous classer correctement.
Pour cela, vous pouvez utiliser divers outils, gratuits ou payants, qui vous aideront à identifier les mots-clés utilisés par votre audience cible et ceux de la concurrence, ainsi qu’à estimer leur volume de recherche mensuel et la difficulté de s’y positionner.
2. Créer du contenu de qualité et à valeur ajoutée
Fournir un contenu unique, intéressant et pertinent pour les internautes encouragera les moteurs de recherche à vous placer dans les premières positions des SERP. Pour cela, pensez à adopter une approche centrée sur l’utilisateur et l’intention derrière chaque requête plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés.
3. Optimiser techniquement son site
Un bon classement sur les SERP passe également par un site web techniquement performant. Les moteurs de recherche favorisent en effet les sites avec des temps de chargement rapides, un code propre ou encore une version mobile optimisée (approche responsive), sans oublier l’importance d’un protocole HTTPS sécurisé.
4. Travailler sur le maillage interne et externe
Le maillage interne consiste à créer des liens entre vos propres pages, tandis que le maillage externe concerne les liens provenant d’autres sites (backlinks). Ces deux aspects contribuent à renforcer la structure et l’autorité de votre site, ce qui influencera positivement votre positionnement dans les SERP.
En résumé, pour obtenir un bon classement sur les SERP, il convient de mettre en place une stratégie globale de référencement intégrant aussi bien les aspects techniques que la création de contenu pertinent et bien structuré autour des mots-clés recherchés par vos utilisateurs.
