Le maillage interne en SEO désigne la pratique de création de liens hypertextes entre les différentes pages d’un même site web. L’objectif principal du maillage interne est d’améliorer la navigation des utilisateurs au sein du site, de renforcer la structure de l’information et de faciliter l’accès à du contenu pertinent. Cela permet également aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie, la pertinence et la connexion entre les différentes pages du site, ce qui peut avoir un impact positif sur le classement dans les résultats de recherche. En utilisant des liens internes de manière stratégique, les propriétaires de sites web peuvent guider les visiteurs vers des informations importantes, améliorer l’expérience utilisateur et optimiser le référencement de leur site.
Définition du maillage interne
Le maillage interne, également appelé netlinking interne, consiste à créer des liens entre différentes pages de votre site web. Cette technique permet non seulement de faciliter la navigation pour vos visiteurs, mais aussi d’optimiser l’indexation de vos contenus par les moteurs de recherche. Une structure claire et bien organisée vous permettra en effet de mieux orienter les robots d’exploration comme Googlebot lors de leur passage sur votre site, et ainsi d’améliorer votre positionnement sur les résultats de recherche.
Avantages du maillage interne
Trois principaux avantages ressortent de l’utilisation du maillage interne :
- Améliorer l’expérience utilisateur : en proposant des liens pertinents vers d’autres pages de votre site, vous facilitez la navigation de vos visiteurs et les incitez à rester plus longtemps sur votre site.
- Augmenter le trafic : en facilitant l’accès à d’autres contenus de valeur, vous augmentez la probabilité que les internautes visitent plusieurs de vos pages, ce qui génère un trafic plus important et donne une meilleure visibilité à vos offres.
- Renforcer le référencement naturel : en créant des liens entre vos différentes pages, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et leur permettez d’indexer plus efficacement vos contenus.
- Booster les pages stratégiques : en distribuant ce qu’on appelle du jus du lien (ou de la popularité) à travers la création de lien et le maillage internet, vous pouvez choisir de renforcer les pages qui ont le plus de valeur pour vous. Ces pages stratégiques sont souvent celles où vous avez un objectif de conversion, de trafic ou de positionnement.
- Eviter les pages orphelines : une « page orpheline » est un terme couramment utilisé en référencement et en gestion de sites web pour désigner une page qui n’est pas liée à partir d’autres pages internes du même site web. En d’autres termes, une page orpheline est une page web qui ne bénéficie d’aucun lien interne provenant d’autres pages du même site. La mise en place d’une bonne stratégie de maillage interne est donc la solution.
Conseils pour réussir son maillage interne
Pour mettre en place une stratégie de maillage interne efficace, il est essentiel de suivre quelques recommandations qui amélioreront non seulement votre référencement, mais aussi l’expérience utilisateur de votre site.
Créer du contenu de qualité
Tout d’abord, mettez l’accent sur la création de contenus intéressants, informatifs et utiles pour vos visiteurs. Plus vous aurez de pages attrayantes à relier entre elles, plus votre maillage interne sera performant.
Identifiez les pages importantes
Dressez une liste des pages de votre site qui sont les plus importantes d’un point de vue stratégique (offres commerciales, best-sellers, etc.). Ces pages devront être accessibles depuis un maximum de points d’entrée et bénéficier d’un maillage plus dense.
Utilisez des ancres de liens pertinentes
Les ancres de liens sont les mots-clés sur lesquels vous faites un lien vers une autre page. Pour que votre maillage interne soit efficace, il est primordial de choisir des ancres pertinentes pour chaque lien, qui témoignent du contenu de la page cible. Évitez autant que possible d’utiliser des ancres trop génériques comme « cliquez ici » ou « en savoir plus ».
Maintenez une cohérence entre vos pages
Lorsque vous reliez deux pages entre elles, assurez-vous qu’un lien logique et cohérent existe entre leurs contenus respectifs. Les internautes doivent pouvoir naturellement naviguer d’une page à l’autre sans être déroutés.
Des exemples concrets de maillage interne
Pour mieux comprendre comment mettre en place un maillage interne optimisé, voici quelques exemples :
- Lier plusieurs articles de blog entre eux : si vous avez écrit plusieurs articles sur le même sujet, ou sur des thématiques complémentaires, profitez-en pour créer des liens entre ces articles afin de proposer à vos visiteurs un parcours de lecture approfondi.
- Inclure des sections « Produits similaires » sur les fiches produits : sur les pages de présentation de vos produits, ajoutez des liens vers des produits similaires ou complémentaires pour inciter les internautes à poursuivre leur navigation.
- Faire référence à une page explicative : si vous utilisez un terme technique ou spécifique dans votre contenu, faites un lien vers une page de lexique ou d’explication pour que vos internautes puissent mieux comprendre ce terme.
- Prendre la forme d’un bouton : un lien peut aussi prendre la forme d’un bouton qu’on appelle aussi CTA (Call To Action en Anglais). Si ce CTA est bien place, bien contextualisé et mis en valeur par une couleur vive par exemple, le visiteur cliquera facilement dessus.
Pour aller plus loin dans l’optimisation du maillage interne
Certains outils et plateformes peuvent vous aider à analyser et améliorer votre maillage interne. Par exemple, des logiciels spécialisés dans le référencement naturel comme Screaming Frog, Botify ou OnCrawl permettent d’évaluer la qualité de votre netlinking interne, en analysant notamment les liens brisés, les erreurs 404 ou encore les ancres de liens non optimisées.
Pour finir, gardez en tête que l’optimisation du maillage interne est un travail continu et évolutif. Il est donc primordial de surveiller régulièrement l’état de votre netlinking interne et d’ajuster votre stratégie en conséquence, en fonction des évolutions de votre site web et de vos objectifs de référencement.
