Le pogosticking en SEO fait référence au comportement des utilisateurs qui cliquent sur un lien dans les résultats de recherche, mais reviennent rapidement à la page de résultats (SERP) parce que le contenu ne répond pas à leurs attentes. Il est considéré comme un signal négatif pour les moteurs de recherche, indiquant que la page n’est pas pertinente pour la requête de l’utilisateur. Le pogosticking peut affecter le classement d’une page dans les résultats de recherche, soulignant l’importance de fournir un contenu de qualité et pertinent pour les visiteurs
Qu’est-ce que le pogosticking ?
Le mot pogosticking provient de l’expression anglaise « to pogo stick » qui signifie « faire du bâton sauteur ». Dans le domaine du référencement web et plus précisément de l’analyse du comportement des internautes, le pogosticking désigne donc le fait pour un utilisateur de passer rapidement d’une page à une autre, en revenant sans cesse sur la page de résultats du moteur de recherche. Autrement dit, il s’agit d’un mouvement similaire à celui réalisé lorsqu’on utilise un bâton sauteur, d’où le nom. Concrètement, il s’agit d’un utilisateur qui après avoir effectué une requête, clique sur un résultat dans la SERP, atterrit sur la page choisie puis revient rapidement dans les résultats de recherche. On peut donc supposer que la page en question n’a pas répondue à la requête et à l’intention de l’utilisateur.
Pourquoi les moteurs de recherche s’intéressent-ils au pogosticking ?
L’expérience utilisateur
L’une des raisons principales pour lesquelles les moteurs de recherche analysent et prennent en compte le pogosticking est leur volonté d’améliorer constamment la qualité de l’expérience utilisateur offerte sur leurs pages de résultats. En effet, si un internaute se retrouve à faire plusieurs aller-retour entre les différentes pages qu’il consulte et les pages de résultats du moteur de recherche, cela signifie généralement que les pages proposées ne répondent pas réellement à sa demande ou qu’elles manquent de pertinence.
Le référencement naturel
Outre l’amélioration de l’expérience utilisateur, l’étude du pogosticking permet également aux moteurs de recherche d’affiner leur méthode de classement des sites dans les résultats de recherches, appelée référencement naturel. En effet, un taux de pogosticking élevé pour un site peut être perçu comme un indicateur négatif par le moteur de recherche et conduire à une pénalisation de la position de ce site dans les résultats affichés. Il devient alors essentiel pour les propriétaires de sites web de comprendre les causes du pogosticking afin d’en limiter l’impact et favoriser un meilleur positionnement.
Causes du pogosticking
Contenu non pertinent
Comme mentionné précédemment, si un internaute effectue plusieurs aller-retour entre différentes pages et la page de résultats du moteur de recherche, cela signifie souvent que les pages visitées ne correspondent pas à ses attentes. Il est donc primordial de s’assurer que le contenu publié sur un site soit en adéquation avec la thématique ou les mots-clés associés, et qu’il offre une valeur ajoutée suffisante pour conserver l’intérêt de l’utilisateur.
Mauvaise ergonomie du site
Si le contenu d’un site est pertinent, il se peut que ce soit la structure ou la navigation qui pose problème et génère du pogosticking. En effet, un site web difficile à naviguer, peu adapté aux différents types d’écrans ou mal organisé peut pousser les internautes à retourner rapidement sur la page de résultats et ainsi dégrader le référencement naturel du site en question.
Comment éviter le pogosticking ?
Afin de limiter au maximum le pogosticking et améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche, plusieurs actions peuvent être entreprises :
- Travailler le contenu : il est essentiel de proposer du contenu riche, intéressant et véritablement pertinent par rapport aux mots-clés et thématiques visées afin de capter l’attention des internautes et répondre à leurs attentes.
- Optimiser l’ergonomie du site : veillez à avoir une structure claire et intuitive, une navigation facile et rapide, ainsi qu’une conception responsive pour satisfaire tous les utilisateurs quel que soit leur appareil de consultation.
- Améliorer la vitesse de chargement : un site long à charger est souvent source de frustration pour les internautes qui n’hésiteront pas à abandonner la visite et générer ainsi du pogosticking. La vitesse de chargement doit donc être optimisée autant que possible.
- Analyser régulièrement : il est important de surveiller en permanence le comportement des internautes sur son site et d’effectuer les ajustements nécessaires pour limiter au maximum ce comportement.
Le pogosticking représente un indicateur clé pour les moteurs de recherche qui souhaitent offrir la meilleure expérience utilisateur possible. En comprenant les causes du pogosticking et en mettant en place des actions pour l’éviter, les sites web peuvent espérer améliorer leur référencement naturel et se positionner plus favorablement dans les pages de résultats, tout en offrant une expérience optimisée aux visiteurs.
