Le monde du référencement est en constante évolution, et l’arrivée de nouvelles mises à jour et concepts permettent d’améliorer la qualité des résultats proposés aux utilisateurs. Parmi ces termes, il en est un qui fait beaucoup parler depuis la mise à jour « medic » de Google en 2018 : le YMYL, pour Your Money Your Life. Mais qu’en est-il exactement et quelle influence peut avoir ce concept sur le positionnement de votre site ? Nous vous expliquons tout cela !
Définition du concept YMYL – Your Money Your Life
Le terme YMYL a été inventé par les équipes de chez Google, afin de désigner les contenus qui ont directement trait à une chose importante dans notre vie : nos finances personnelles ou notre santé. Autrement dit, une page est considérée comme YMYL lorsqu’elle propose du contenu qui influe directement sur la vie de l’utilisateur.
Cela inclut plusieurs catégories de thématiques très variées :
- Les conseils financier ou économique
- Les informations médicales et les conseils de santé
- Les actualités juridiques et les explications liées au droit
- La sécurité personnelle ainsi que des données sur la protection des biens et de la vie privée
- Les pages où l’utilisateur peut effectuer des transactions financières
Quel est l’objectif de Google avec le YMYL ?
L’intérêt principal du moteur de recherche californien est de proposer à ses utilisateurs des réponses fiables et pertinentes en fonction des requêtes qui leur sont soumises. Le fait d’évaluer, analyser et classer les sites en fonction de leurs contenus YMYL permet d’améliorer encore plus la qualité des résultats, tout en offrant une certaine protection aux internautes face à d’éventuelles fausses informations ou conseils erronés.
Les E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) : Les critères de choix pour Google
Dans leur quête de toujours améliorer l’algorithme de référencement, les experts de chez Google ont également dévoilé un concept clé que chaque propriétaire de site devrait prendre en compte lorsqu’il souhaite optimiser son contenu : les E-E-A-T, pour Expertise, Experience, Authoritativeness et Trustworthiness.
Voici ce qu’il faut retenir de ces trois piliers :
- Expertise : Vos contenus doivent être rédigés par des personnes ayant une expertise avérée dans le domaine concerné, notamment si vous traitez de sujets YMYL. Par exemple, les articles médicaux devraient être écrits par un médecin compétent, afin d’assurer la véracité des informations proposées.
- Experience : Ce critère met en avant l’authenticité et le vécu de l’auteur, ajoutant ainsi une dimension personnelle et concrète au sujet, ce qui augmente la pertinence du contenu pour le public.
- Autorité : L’autorité consiste ici en la capacité à se positionner comme une référence dans un domaine particulier. Après avoir traité de nombreux sujets avec brio, votre marque ou vos contenus deviennent reconnus et respectés pour leur valeur ajoutée apportée aux internautes.
- Fiabilité : Un site fiable est un site dont les informations sont vérifiées et qui répond à un ensemble de critères bien précis (mise à jour régulière du contenu, rédaction soignée, absence de fausses promesses, etc.). La fiabilité est indispensable afin d’instaurer une relation saine entre l’internaute et le site en question.
Les bonnes pratiques pour mettre en place des E-E-A-T convaincants
Afin d’être perçu comme un site sérieux auprès de Google et de ses évaluateurs humains, voici quelques conseils :
- Définissez clairement vos sources d’informations ainsi que la compétence de vos auteurs avant de publier un article ayant trait à une thématique YMYL
- Rédigez un contenu intéressant et pertinent, sans chercher à tromper les utilisateurs par des affirmations infondées
- Entourez-vous d’experts agréés sur chaque catégorie de thèmes que vous souhaitez aborder
- Menez régulièrement des audits SEO et traquez les erreurs présentes sur votre site
L’importance croissante des contenus YMYL et des E-E-A-T au sein du référencement naturel
La prise en considération de ces deux concepts par Google et son algorithme montre bien une volonté de mieux classer les sites en fonction de la qualité et de la pertinence des informations qu’ils proposent. C’est donc une évolution positive pour l’ensemble des internautes mais aussi pour vous, qui souhaitez probablement voir votre site s’afficher dans les premières positions des SERP.
En suivant ces préconisations, votre site gagnera en visibilité auprès des utilisateurs en quête de réponses fiables aux questions qu’ils se posent. Il est temps pour vous d’optimiser vos contenus YMYL et de prendre soin des E-E-A-T afin de bénéficier pleinement de cette occasion unique de vous démarquer de la concurrence sur le web.
