L’audit SEO est une analyse essentielle pour comprendre les forces et faiblesses d’un site en matière de référencement naturel, ce qui permet d’optimiser son positionnement sur les moteurs de recherche. Il se divise en plusieurs étapes couvrant aussi bien les aspects techniques que le contenu et les liens, et nécessite de vérifier des éléments clés pour assurer une visibilité durable et performante. Je vous partage ici ma méthodologie pour réaliser un audit SEO efficace et pertinent.
Avant toute chose, qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est un processus d’analyse approfondi qui vise à évaluer la performance d’un site web en termes de référencement naturel. Il s’agit d’un diagnostic complet de l’état du site, couvrant plusieurs aspects cruciaux comme la structure technique, la qualité du contenu, la pertinence des mots-clés, l’autorité des liens entrants ou encore l’expérience utilisateur. L’objectif de l’audit est d’identifier les éléments qui freinent le positionnement du site dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) et de proposer des actions d’optimisation pour y remédier. En somme, l’audit SEO aide les entreprises à comprendre où elles en sont et à construire une feuille de route pour améliorer leur visibilité et leur classement sur les moteurs de recherche comme Google. Il faut le voir comme un véritable outil de pilotage. Regardons maintenant quelles sont les grandes étapes pour réaliser un audit SEO de qualité.
1. Préparation : définir ses objectifs SEO
Avant de commencer l’audit, clarifiez vos objectifs SEO, en vous demandant quelles pages doivent être les mieux positionnées, et quels sont les mots-clés stratégiques pour votre secteur. Cette réflexion permet de mieux cibler les priorités, qu’il s’agisse d’améliorer le trafic organique ou d’augmenter le taux de conversion.
En ayant des objectifs précis dès le début, on identifie mieux les indicateurs de performance clés (KPI) à suivre. Cette définition initiale donne aussi un cadre pour mesurer les résultats obtenus après la mise en œuvre des recommandations issues de l’audit. Elle permet d’orienter toutes les actions qui suivront pour assurer un audit aligné avec les attentes stratégiques de l’entreprise. Avant de plonger dans les analyses techniques et de contenu, il est essentiel de fixer des objectifs clairs, car cela influe directement sur les priorités de l’audit et sur les solutions qui en découleront. Par expérience, ce travail de préparation est souvent sous-estimé et parfois délaissé, à tort !
2. Audit technique
L’audit SEO commence par une analyse technique du site web. Elle permet d’identifier et de corriger les problèmes qui pourraient gêner l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche. Cette phase est bien souvent négligée, mais elle est primordiale pour assurer la bonne performance du site. La technique est le socle de votre site.
Il faut vérifier plusieurs éléments techniques. Parmi eux, on retrouve l’état d’indexation de vos pages, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile ou encore l’accessibilité. Par exemple, un site lent ou non optimisé pour les mobiles décourage les visiteurs et impacte négativement le référencement.
Vérifier l’indexation de vos pages
Vérifiez que toutes vos pages importantes sont indexées et accessibles. Si une page n’est pas indexée, elle n’a aucune chance de pouvoir se positionner sur Google. Pour vérifier l’indexation de vos pages, utilisez la Google Search Console, outil indispensable pour tout audit SEO. Vous pouvez accéder à ces informations via l’onglet « Pages » dans la rubrique « Indexation » du menu de gauche. Vous y retrouverez à la fois toutes les pages indexées et celles qui ne le sont pas.
Ce qui est intéressant, c’est de comprendre pourquoi certaines pages ne sont pas indexées et de s’assurer que cela est volontaire. En effet, toutes vos pages n’ont pas vocation à être indexées. Ce qu’il faut ici retenir, c’est de veiller à ce que vos pages stratégiques le soient bien !
Lancer un crawl du site
La prochaine étape dans l’audit technique consiste à lancer un crawl du site. Le crawl est une analyse automatique qui parcourt chaque page du site pour recueillir des informations précieuses sur l’indexation, la structure et les éventuelles erreurs techniques. Cette étape permet de visualiser l’architecture du site et d’identifier des points bloquants souvent invisibles à l’œil nu.
Des outils comme Screaming Frog, Botify, ou OnCrawl sont particulièrement performants pour cette tâche. Ces logiciels analysent chaque URL, repérant les erreurs de codes HTTP (301, 404 et 500), les pages en double, les liens cassés, les redirections ou encore les pages orphelines. Ils fournissent également des informations sur l’état des balises meta, la profondeur de chaque page dans l’arborescence, ou encore la densité des liens internes. Pour ma part, je recommande fortement l’utilisation de Screaming Frog qui fait partie des meilleurs outils SEO du marché. Un indispensable à avoir !
Vitesse de chargement et compatibilité mobile
Google accorde une grande importance à la vitesse de chargement et à l’expérience mobile. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTMetrix pour mesurer la rapidité de votre site, et assurez-vous qu’il est responsive. Les utilisateurs mobiles sont nombreux, et un site rapide et fluide est mieux perçu par les moteurs de recherche. Référez-vous également à votre Google Search Console dans l’onglet « Core Web Vitals ». Ouvez le rapport afin de comprendre pourquoi des URL ne sont pas considérées comme bonnes. Les Core Web Vitals s’appuient sur 3 métriques :
- INP (Interaction to Next Paint) qui évalue la réactivité des pages et le temps de latence lors de l’interaction (clic, clavier…)
- LCP (Largest Contentful Paint) ou le temps de chargement de l’élément considéré comme le principal de la page (image à la une, bloc de texte…; variable sur chaque page)
- CSL (Content Layout Shift) : la stabilité visuelle et le niveau de “glissement” des éléments d’une page lors du chargement.
Vérifier la présence des données structurées
Les données structurées jouent un rôle clé dans le référencement moderne en permettant aux moteurs de recherche de comprendre plus précisément le contenu d’un site. Ce sont des informations ajoutées directement dans le code HTML de la page pour baliser certains types de contenu, comme les avis, les recettes, les événements, ou encore les produits. Grâce aux données structurées, Google et d’autres moteurs de recherche peuvent afficher des « rich snippets » ou extraits enrichis dans les résultats de recherche, ce qui améliore la visibilité et le taux de clics (CTR). Les données structurées sont des balises d’informations spécifiques dont la syntaxe est régie par l’organisme schema.org.
Pour implémenter les données structurées, on peut utiliser des outils comme le Schema Markup Generator ou directement ajouter du code JSON-LD dans le HTML. Ce code balise des éléments comme le titre, les prix, ou la notation, selon le type de contenu de la page. Les données structurées peuvent être testées via l’outil de test de données structurées de Google pour s’assurer que les balises sont bien comprises et compatibles avec les critères des moteurs de recherche.
Fichier sitemap.xml et fichier robots.txt
Le fichier sitemap.xml et le fichier robots.txt sont des éléments essentiels dans l’optimisation technique de votre site pour le SEO. Ils facilitent l’exploration et l’indexation des pages par les moteurs de recherche, garantissant que les pages importantes de votre site soient bien accessibles tout en excluant les pages moins pertinentes. Ils ont très souvent générés automatiquement par des extensions comme Yoast SEO et donc pas toujours optimisés. Une petite vérification est donc primordiale.
Le fichier sitemap.xml est un fichier XML qui liste toutes les URL d’un site qu’on souhaite voir indexées par les moteurs de recherche. Ce fichier permet aux robots d’exploration de Google, Bing, et autres moteurs de recherche de trouver rapidement toutes les pages importantes, sans risquer de « passer à côté » de contenu stratégique.
Quant au fichier robots.txt, il indique aux robots des moteurs de recherche quelles parties du site explorer et quelles parties ignorer à l’aide de directives. En bloquant certaines URL non pertinentes, comme les pages de test ou les pages de back-office, on empêche Google de dépenser inutilement ses ressources d’exploration, ce qui peut améliorer l’efficacité du crawl. Il est important de configurer le robots.txt avec soin, car une mauvaise configuration pourrait bloquer des pages importantes de l’indexation. Par exemple, une erreur de syntaxe pourrait empêcher l’indexation de pages clés du site, nuisant ainsi au SEO.
3. Audit du contenu
Le contenu est au cœur du référencement naturel. Un bon audit SEO inclut une analyse de « chaque » page pour s’assurer de sa pertinence et de son optimisation. Il sert à identifier les points forts et les points faibles éditoriaux du site, tant en termes de structure que de qualité de contenu.
État des lieux du positionnement et analyse des mots-clés
Commencez par examiner vos mots-clés et vérifiez qu’ils sont bien alignés avec le contenu et les intentions de recherche de votre public cible. Regardez à nouveau votre Google Search Console afin d’avoir un aperçu global du ranking et ainsi placer le contexte. Vous pouvez déjà avoir un aperçu des performances et de la dynamique du site. Est-on sur une croissance ou une décroissance ?
Vous pouvez ensuite regarder plus en détails les mots-clés qui génèrent à la fois des clics, mais aussi des impressions. Par exemple, les mots-clés qui génèrent de nombreuses impressions, mais peu de clics, sont potentiellement de très belles opportunités pour développer le trafic de votre site.
Détectez les opportunités de mots-clés
Utilisez des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour identifier de nouveaux mots-clés ou évaluer ceux déjà utilisés. Ces outils proposent une fonctionnalité que j’aime beaucoup, et qui permet de détecter de nombreuses opportunités de mots-clés. Vous pouvez renseigner vos principaux concurrents, ou laissez l’outil vous faire des propositions de sites qu’il considère comme concurrents. Il vous sortira alors tous les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont positionnés mais pas vous. Une belle mine de contenus à créer !
Qualité, originalité du contenu et intention de recherche
Les moteurs de recherche pénalisent les contenus de mauvaise qualité, voire dupliqué. Analysez vos pages pour étudier la sémantique et apportez des ajustements si besoin. Chaque page doit proposer un contenu unique et de qualité, pertinent pour les mots-clés ciblés. Plus que de viser un mot-clé, assurez-vous que votre contenu répond bien à l’intention de recherche ! Pour ce faire, tapez votre mot-clé et analyser la SERP. Quel type de contenu est attendu ? Un page produit ? Une page catégorie ? Un article de blog ou une définition ? Nombreuses sont les possibilités, et cette analyse est impérative pour espérer pouvoir ranker. Une fois l’intention de recherche bien définie, concentrez-vous sur l’optimisation sémantique de la page. Il existe plusieurs outils qui peuvent vous y aider : ThotSEO, Yourtext.guru, 1.fr ou encore SERPmantics.
Structuration des pages et images
La mise en forme des pages aide Google à comprendre votre contenu. Les titres H1, H2, H3 et les autres balises structurent la page et la rendent ainsi plus lisible. Ce balisage doit respecter une mise en place optimisée :
- Un titre H1 en début de page
- Une hiérarchisation des titres 2, 3, 4, 5 et 6 comme dans une dissertation. Cela doit être cohérent. Pour autant, entre vous et moi, il n’est pas prouvé que le respect de cette hiérarchisation ait un réel impact. Personnellement, je fais en sorte de la respecter tout de même.
- pas de balises headings sur des éléments communs comme le header, le footer ou le sidebar.
Assurez-vous aussi que les images sont optimisées avec des balises ALT, qui indiquent aux moteurs de recherche le contenu des visuels. Souvent oubliées ou mal renseignées, l’impact peut êtretrès intéressant.
Maillage interne
Le maillage interne, ou internal linking, consiste à créer des liens entre les pages d’un même site pour guider les visiteurs et les robots de recherche à travers les différentes sections et contenus. Bien pensé, il renforce la structure du site, améliore l’expérience utilisateur, et participe activement à la stratégie SEO en aidant les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie des pages et la relation entre elles. En répartissant l’autorité SEO (ou « PageRank« ) entre les pages, il aide les pages importantes à mieux se positionner dans les résultats de recherche. Par exemple, si votre page d’accueil et vos pages piliers reçoivent des liens de nombreuses pages internes, elles gagnent en autorité et en visibilité.
Il doit être réfléchi pour guider l’utilisateur dans sa navigation. Les liens doivent être contextuels et placés de manière naturelle dans le contenu, dirigeant le lecteur vers des pages complémentaires qui approfondissent un sujet ou présentent des produits/services connexes. Par exemple, un article de blog sur l’audit SEO peut inclure des liens vers des articles détaillés sur des outils spécifiques ou sur les bonnes pratiques en matière de contenu.
Quelques règles bonnes pratiques pour un maillage interne efficace :
- Liens avec des balises <a href> sur du texte en priorité : on évite les liens sur les images qui sont beaucoup moins contextualisés et moins pertinents.
- Utiliser des ancres descriptives : L’ancre du lien doit être explicite et correspondre au contenu de la page cible. Cela permet à Google et aux utilisateurs de comprendre le sujet de la page vers laquelle ils se dirigent. Attention de ne pas utiliser des ancres identiques pour des pages distinctes ; ce qui pourrait conduire à une incompréhension du moteur de recherche et à de la cannibalisation.
- Prioriser les pages stratégiques : Identifiez les pages clés de votre site (produits phares, meilleures catégories, articles populaires) et assurez-vous qu’elles reçoivent suffisamment de liens internes pour accroître leur visibilité.
- Éviter le sur-maillage : Avoir trop de liens dans une page peut diluer l’autorité de chaque lien et nuire à la lisibilité du contenu. Visez un nombre raisonnable de liens, bien répartis et clairement visibles.
- Créer des clusters thématiques : Pour les sites avec des thématiques multiples, lier les pages d’un même sujet entre elles peut aider les moteurs de recherche à identifier des « clusters » ou regroupements de contenu cohérents. Cette approche soutient la stratégie SEO en renforçant l’autorité du site sur des sujets spécifiques.
Analyser les principaux templates du site
À part sur les plus petits sites, il n’est pas possible d’analyser en profondeur toutes les pages d’un même site. Analysez uniquement les principaux templates : page d’accueil, page produit, page service, page catégorie ou encore page article. Cela dépendra bien évidemment de la typologie du site analysé : site vitrine, site e-commerce, annuaire, média…etc
Pour chaque template, décortiquez la page de A à Z : balise title, structure des Hn, optimisation du contenu, maillage interne ou encore UX sont autant d’éléments qui peuvent jouer sur le positionnement de votre page. En effet, ne négligez pas ce dernier point. L’expérience utilisateur est un facteur SEO de plus en plus important. Google tient compte du comportement des visiteurs (temps passé sur le site, actions réalisées, taux de rebond, etc.) pour évaluer la qualité du site.
Les critères EEAT
Les critères E.E.A.T signifient Expertise, Experience, Authority et Trustworthiness. Ils désignent un ensemble de points de contrôle qui permet de rassurer quant à la légitimité de votre site à être référencé sur les mots-clés ciblés, en plus du contenu et du profil de liens. Il ne s’agit pas d’un facteur de classemetn direct, mais des bonnes pratiques à mettre en oeuvre. Ces critères prennent de plus en plus d’importance et se doivent donc d’être bien optimisés. Il s’agit de s’assurer qu’un certain nombres d’éléments sont bien présents sur le site comme :
- une page de mentions légales,
- une page de contact
- une page « qui sommes-nous » ou « à propos »
- l’auteur et son descriptif sur les articles de blog… etc.
Un exemple ci-dessous :
4. Analyse de popularité
L’audit de popularité détermine le profil de liens du site et définit les actions à mettre en place pour gagner en positionnement sur les requêtes clés.
Analyse du profil de liens
L’analyse des backlinks, ou liens entrants, est essentielle pour évaluer l’autorité de votre site. Un bon profil de liens améliore la réputation de votre site aux yeux de Google. Les backlinks sont des indicateurs majeurs pour les moteurs de recherche. Ils témoignent de la popularité et de la crédibilité de votre site. Toutefois, la qualité prime sur la quantité. Regardez non seulement la quantité des liens mais aussi la qualité, d’où ils proviennent…etc. Les liens sont-ils présents sur des sites dans la même thématique que le vôtre ? S’agit-il de domaines puissants ? Vous pouvez utiliser des outils comme Majestic SEO ou Ahrefs pour évaluer le profil de backlinks de votre site.
Analyse de la concurrence
Analyser la popularité d’un site n’a aucune valeur si celui-ci n’est pas mis en exergue par rapport à vos principaux concurrents. Pour chaque domaine, vous pouvez comparer le nombre de domaines référents, le Trust Flow, le Citation Flow ou encore le Topical Trust Flow. Ces indicateurs proviennent directement de l’outil Majestic. Bien qu’il ne faille pas les prendre au pied de la lettre, cela peut tout de même donner une première tendance et vous donner une idée du travail à accomplir.
Page cible des backlinks et ancrage
Il est important de contrôler quelles pages de votre site reçoivent des liens. L’URL de destination sera celle qui bénéficiera le plus de la popularité acquise. Elle peut ensuite la transmettre à d’autres pages par le maillage interne. Si on retrouve logiquement souvent la page d’accueil en tête, veillez à ce que les pages les plus stratégiques reçoivent aussi des liens. Dans le même temps, analyser les ancres de lien. Ce texte a beaucoup d’impact. Cependant, il faut éviter la suroptimisation. Il est donc important de contrôler les ancres de liens qui sont faites sur vos différentes pages.
Trouvez des opportunités de backlinks
Pour conclure un audit de popularité, j’ai toujours l’habitude de proposer une stratégie concrète à déployer. L’idée, c’est d’identifier des opportunités de backlinks intéressantes tout en estimant un volume de liens à obtenir. Pas la peine d’être gourmand, encore une fois, il faut se caler par rapport à vos principaux concurrents. Et justement, l’un des meilleurs moyens de se lancer dans l’acquisition de backlinks, c’est d’abord de récupérer ceux des concurrents. Il existe un outil merveilleux pour ça : Link Finder.
5. Le rapport d’audit : les actions à mettre en œuvre
L’analyse est terminée, il est maintenant temps de mettre tout ça en forme dans un rapport afin d’en faire une restitution (dans le cas où vous réalisez cet audit pour le compte d’un client). Ce document est capital. Il sert à traduire les résultats de votre analyse en actions concrètes. Commencez par prioriser chaque action. Je vous recommande de les prioriser non seulement par l’impact SEO qu’elles peuvent avoir, mais aussi par la difficulté d’implémentation. Quelles sont les « quick wins » et quels sont les gros chantiers à prévoir ?
Chaque action doit être claire et bien définie pour qu’elle soit facilement compréhensible et applicable. Il est malheureusement trop fréquent qu’un audit SEO ne soit pas totalement investi par son commanditaire, et de le voir rester dans les tiroirs. Vos recommandations doivent être concrètes et actionnables rapidement. Intégrez des ressources, des exemples et surtout soyez pédagogues !
