Le SEO local est un levier incontournable pour toute entreprise cherchant à attirer une clientèle de proximité. Contrairement au SEO général, qui vise une visibilité nationale ou internationale, le SEO local vise à optimiser la présence en ligne d’une entreprise pour des recherches dans une zone géographique bien précise. Que vous dirigiez une boutique, un restaurant, ou toute autre entreprise locale, le SEO local vous aide à apparaître en tête des résultats lorsque des clients proches de vous recherchent vos produits ou vos services.
Qu’est-ce que le SEO local ?
Le SEO local consiste à optimiser votre présence en ligne pour attirer davantage de visiteurs situés à proximité de votre entreprise. Il va au-delà des simples techniques d’optimisation de moteurs de recherche. En fait, il se concentre sur l’amélioration de votre classement dans les recherches locales.
Par exemple, lorsque quelqu’un cherche un restaurant ou un plombier près de chez lui, il utilise des expressions telles que « restaurant proche de moi » ou « Agence web Bordeaux ». Avec une bonne stratégie de SEO local, votre entreprise apparaîtra parmi les premiers résultats, ce qui augmentera vos chances d’attirer ces clients potentiels. La géolocalisation étant bien évidemment l’un des principaux critères de classement utilisés par Google, en complément d’autres facteurs que nous verrons après, afin de favoriser l’expérience utilisateur.
Pourquoi le SEO local est-il important ?
Dans un contexte où de plus en plus de consommateurs utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches locales, notamment lorsqu’ils sont en déplacement, apparaître dans ces résultats est crucial pour capter cette clientèle. Une étude de Google a révélé que 46% des recherches ont une intention locale, et parmi elles, 76% des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent une entreprise dans la journée. Autant dire que le SEO local est un enjeu de taille pour toute entreprise qui souhaite développer son activité. Tout d’abord, cela augmente la visibilité de votre entreprise auprès des personnes qui sont déjà susceptibles de visiter ou d’acheter chez vous. Ensuite, en optimisant pour les recherches locales, vous réduisez la concurrence nationale ou internationale, ce qui peut renforcer votre positionnement local.
Les éléments clés du SEO local
Google Business Profile (anciennement Google My Business)
Avoir une fiche Google Business Profile bien optimisée est la toute première étape pour améliorer votre SEO local. Elle doit contenir des informations précises et à jour sur votre entreprise, comme l’adresse, les horaires d’ouverture, le numéro de téléphone, et une description de vos services. Les avis des clients jouent également un rôle majeur dans le classement local.
Citations NAP (Name, Address, Phone)
La cohérence des informations NAP sur toutes les plateformes (site web, annuaires, réseaux sociaux) est essentielle. Google croise ces données pour valider la légitimité de votre entreprise. Toute incohérence peut nuire à votre référencement local. La multiplication de ces citations locales est aussi un critère déterminant.
Contenu localisé
Créez du contenu sur votre site web qui soit pertinent pour votre audience locale. Il peut s’agir d’articles de blog sur des événements locaux, de pages spécifiques à chaque ville que vous desservez, ou encore de promotions ciblées géographiquement.
Backlinks locaux
Obtenir des liens entrants de sites locaux, tels que des blogs ou des journaux en ligne de votre région, renforce votre autorité aux yeux de Google. Ces backlinks montrent que votre entreprise est une référence locale dans son domaine.
Avis clients
Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre fiche Google Business Profile. Les avis ne se contentent pas d’améliorer votre crédibilité ; ils influencent également votre positionnement dans les résultats locaux. Petit conseil, répondez à TOUS vos avis, qu’ils soient positifs ou négatifs.
Mesurer et analyser vos efforts de SEO local
Personne ne souhaite investir du temps et des efforts sans vérifier si cela porte ses fruits. Utilisez des outils pour suivre vos progrès et ajuster vos stratégies si nécessaire :
- Google Analytics : pour surveiller le trafic de votre site web et voir d’où viennent vos visiteurs
- Google Search Console : pour analyser les performances dans les résultats google
- Des outils spécialisés comme BrightLocal, Semrush Local ou Moz Local pour suivre vos classements locaux
Examiner ces données régulièrement vous permettra de voir ce qui fonctionne, mais aussi d’identifier les aspects nécessitant des améliorations. Cette analyse continue assure que vos efforts en SEO local restent efficaces à long terme.
L’astuce : utiliser les données structurées
Qu’est-ce que les données structurées ?
Les données structurées sont une manière d’organiser l’information sur votre site web afin qu’elle soit facilement compréhensible par les moteurs de recherche. Elles peuvent inclure des informations spécifiques sur votre entreprise telles que l’adresse, les heures d’ouverture, et les avis clients.
En utilisant correctement les données structurées, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les extraits enrichis de Google, attirant ainsi plus de clics depuis les résultats de recherche google (SERP).
Comment mettre en place les données structurées locales ?
Il est relativement simple d’ajouter des données structurées à votre site web :
- Utilisez l’outil de test de données structurées de Google pour vérifier l’exactitude de vos balises.
- Suivez les guides de mise en œuvre JSON-LD, souvent recommandés pour cette tâche.
- Ajoutez les informations pertinentes sur chaque page de votre site.
Vous pouvez retrouver ici toutes les informations nécessaires pour intégrer vos propres données structurées en recopiant l’exemple de Google : https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business?hl=fr
Vous l’aurez compris, être visible dans les recherches locales est devenu incontournable pour toute entreprise, grande ou petite. Cela demande du travail continu et une compréhension claire des différentes techniques d’optimisation disponibles.
N’oubliez pas que le SEO localne se limite pas seulement aux fiches locales et aux avis clients, mais comprend une approche holistique incluant votre site web, vos relations locales et même vos réseaux sociaux.
