Si vous utilisez l’outil Google Anaytics, vous avez certainement déjà vu le message « not provided ». Terme important dans le secteur du web et du SEO, « Not Provided » fait référence à la restriction d’accès aux données de mots-clés spécifiques dans les rapports d’analyse de trafic, et particulièrement dans Google Analytics donc. Cette limitation a été introduite pour protéger la vie privée des utilisateurs, masquant les termes de recherche individuels. Malgré cela, les spécialistes du référencement s’appuient sur d’autres indicateurs pour analyser et optimiser le trafic organique sur leur site.
Le contexte historique de ‘Not provided’
Pour saisir pleinement la notion de Not provided, il faut revenir en arrière et se plonger dans l’évolution des pratiques de Google. En 2010, le géant du web a décidé de sécuriser ses recherches en passant à un protocole HTTPS au lieu de HTTP. L’objectif était alors de renforcer la confidentialité des données des utilisateurs.
Avec ce changement, les webmasters et les spécialistes du SEO ont rapidement constaté une disparition progressive des informations relatives aux mots-clés utilisés par les internautes pour accéder à leurs pages. Autrement dit, la provenance des visiteurs n’était plus identifiée, sauf pour certaines requêtes spécifiques. Cela a entraîné l’apparition de la mention ‘Not provided‘ dans les rapports d’analyse de trafic, notamment dans l’outil Google Analytics.
Les conséquences sur l’analyse du trafic et le SEO
Impact sur l’identification des mots-clés performants
Le phénomène de Not provided a bouleversé la manière dont les webmasters et les spécialistes du SEO doivent aborder leur analyse. En effet, sans avoir accès à la liste précise des mots-clés ayant généré du trafic vers un site web, il devient plus difficile d’évaluer les performances de ces derniers. Cela rend alors plus complexe l’optimisation du contenu pour répondre aux besoins de référencement naturel.
Risque de fausse interprétation des données
Avec une proportion de trafic provenant de la mention Not provided en constante augmentation, le risque de mal interpréter les données est réel. Ainsi, lorsqu’une amélioration ou une baisse dans les statistiques se fait ressentir, il peut être tentant de l’imputer aux changements mis en place par les webmasters. Or, cette situation peut masquer d’autres facteurs, comme des évolutions dans les algorithmes de Google ou des actions menées par des concurrents.
Des pistes pour contourner les limites du ‘Not provided’
Face aux problèmes posés par le phénomène de Not provided, plusieurs solutions peuvent être envisagées pour récupérer des informations utiles à l’analyse et à l’optimisation du référencement naturel d’un site web.
Consulter la Search Console de Google
Bien que Google Analytics ne donne plus accès à toutes les données relatives aux mots clés pour cause de Not provided, un autre outil proposé par Google permet d’en obtenir une partie. Il s’agit de la Search Console. Cette plateforme offre des informations sur les performances de votre site dans le moteur de recherche, y compris les requêtes ayant généré du trafic et leur positionnement moyen. L’utilisation conjointe de Google Analytics et de la Search Console est donc primordiale pour compenser les limites liées au ‘Not provided’.
Traquer les mots-clés grâce à d’autres indicateurs
En l’absence d’une liste exhaustive des mots-clés utilisés par les internautes pour accéder à votre site, il est important de se pencher sur d’autres indicateurs qui peuvent vous aider à mieux comprendre l’intérêt des visiteurs pour votre contenu. Par exemple, vous pouvez :
- Analyser le taux de rebond pour identifier les pages qui captent ou non l’attention des internautes. Un faible taux peut signifier que la page répond bien à la requête de l’utilisateur.
- Évaluer le temps passé sur une page, qui, comme le taux de rebond, donne une indication sur la pertinence de vos contenus en fonction des attentes des utilisateurs.
- Surveiller les mots-clés sur lesquels vos concurrents travaillent afin de déterminer si ceux-ci sont intéressants pour vous aussi.
Adapter sa stratégie SEO face au challenge du ‘Not provided’
Malgré les limitations apportées par le phénomène de Not provided, il est essentiel de ne pas baisser les bras dans l’optimisation et l’analyse du référencement naturel d’un site. Plusieurs pistes peuvent être explorées pour s’adapter à cette situation :
- Diversifier ses sources d’information en exploitant les données issues de différents outils (Google Analytics, Search Console, mais aussi d’autres plateformes telles que SEMrush ou Ahrefs).
- Nourrir une approche plus globale du SEO, en se concentrant sur des indicateurs autres que les mots-clés (taux de conversion, trafic direct…), qui permettent également d’évaluer la qualité d’un site et de ses contenus.
- Réaliser des tests réguliers pour ajuster et optimiser les pages en fonction des évolutions constatées dans les statistiques.
Au final, si le ‘Not provided’ rend certaines analyses et optimisations plus complexes, il pousse aussi les professionnels du SEO à adopter des méthodes de travail évolutives et innovantes, centrées sur l’amélioration de la qualité des contenus et la satisfaction des utilisateurs. Tout ce que Google souhaite ! 😉
