Le Display, également connu sous le nom de publicité display, est une forme de marketing en ligne qui utilise des éléments visuels tels que images, vidéos et bannières graphiques pour promouvoir des produits, des services ou des marques sur des sites web, des applications mobiles et des réseaux sociaux. Il permet aux annonceurs de cibler spécifiquement leur public en fonction de critères démographiques, d’intérêts et de comportements en ligne. Le Display est un élément clé du marketing numérique et de la publicité en ligne, offrant une visibilité accrue et un potentiel élevé de conversion des visiteurs en clients.
Définition du display
Le display, motifs français pour « affichage », fait référence à ce que l’on appelle également la publicité par bannières. Il s’agit d’un type de publicité en ligne où les annonceurs placent des annonces visuelles (ou graphiques) sur des sites Web pertinents pour leur marché cible. Ces annonces peuvent inclure des images, des vidéos, des animations, des textes et bien d’autres éléments multimédias.
Rôles du display dans le marketing digital
Le display joue un rôle crucial au sein du domaine du marketing digital, et ce, de diverses manières :
- Branding : Le display permet aux annonceurs d’établir et de renforcer l’image de marque de leur entreprise auprès de leur audience en diffusant des messages clairs et percutants. Les annonces visuelles ont un fort impact émotionnel et contribuent à créer une reconnaissance et une fidélité envers la marque.
- Génération de trafic : Grâce au display, les annonceurs peuvent stimuler la demande et générer davantage de trafic vers leur site web, leurs offres ou leurs promotions, ce qui peut conduire à une augmentation des ventes et du chiffre d’affaires.
- Segmentation de l’audience : Le display permet également aux annonceurs de cibler des audiences spécifiques en fonction de critères démographiques, géographiques, comportementaux ou encore contextuels. Cela leur permet de s’assurer que leurs messages atteignent les personnes pertinentes au bon moment.
- Gestion efficace et mesurabilité des résultats : L’usage du display dans le marketing digital permet facilement de suivre la performance des campagnes publicitaires grâce aux outils d’analyse disponibles. Ces données quantifiables sont essentielles pour évaluer l’efficacité des efforts déployés et ainsi maximiser le retour sur investissement (ROI).
Les différentes applications du display dans le marketing digital
Le display offre un large éventail de possibilités pour les annonceurs, et ce tant en termes de formats que de plateformes pour diffuser leurs annonces :
Formats de bannières
Il existe de nombreux types différents de bannières publicitaires, chacun répondant à des objectifs bien précis. Voici quelques-uns des formats les plus populaires :
- Bannières statiques : Il s’agit d’images fixes avec un message visuel simple et concis qui cherche généralement à susciter l’intérêt de l’audience et à générer du trafic vers un site web particulier.
- Bannières animées : Ces bannières utilisent des animations (souvent en boucle) pour attirer l’attention de l’utilisateur et ont souvent un objectif plus clair, tel que la promotion d’un produit ou d’une offre spécifique.
- Bannières vidéo : La vidéo est devenue une forme de contenu de plus en plus recherchée par les utilisateurs. Les bannières publicitaires prennent parfois la forme de vidéos courtes et accrocheuses qui peuvent promouvoir efficacement une marque ou un produit.
- Rich media : Ce type de bannière inclut des éléments interactifs pour engager davantage l’utilisateur et potentiellement inciter à l’action. Cela peut inclure des jeux, des quiz ou encore des simulations 3D, entre autres.
Principales plateformes pour diffuser des annonces display
Certains des principaux réseaux publicitaires où vous pouvez diffuser vos annonces display sont :
- Réseaux sociaux : Des plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn offrent un moyen extrêmement ciblé et percutant de promouvoir votre marque grâce à leurs vastes données d’audience et à leurs nombreux formats publicitaires adaptés à chaque réseau.
- Google Ads : Le géant du moteur de recherche propose également une solution de marketing digital puissante avec son réseau Display Google Ads, qui donne accès à divers types de formats d’annonces sur des millions de sites et applications partenaires.
- Régies publicitaires spécialisées : Pour toucher une audience spécifique ou locale, des régies publicitaires spécialisées peuvent aider à diffuser vos annonces display sur les sites web et applications correspondant à votre marché cible.
L’avenir du display dans le marketing digital
Le display continuera sans aucun doute de jouer un rôle essentiel dans l’univers du marketing en ligne. Cependant, face à la multiplication des formats disponibles et à l’évolution des attentes de l’audience, il est crucial pour les annonceurs de rester informés et de s’adapter aux nouvelles tendances.
L’utilisation croissante des bloqueurs de publicités peut également représenter un défi, obligeant les annonceurs à réfléchir davantage au contenu et au placement de leurs annonces afin de minimiser leur impact négatif sur l’expérience utilisateur.
Au fur et à mesure que les technologies évoluent et que le marketing digital se développe, le display devrait continuer de se diversifier et de proposer de nouvelles opportunités pour les annonceurs qui cherchent à atteindre leur audience cible de manière efficace et créative.
