Vous voulez vous lancer dans le monde des affaires et avez besoin d’en savoir plus sur la manière de créer une image de marque solide ? L’un des outils clés pour y parvenir est le brand book, également appelé livre de marque. Dans cette définition, nous allons découvrir comment ce document essentiel peut aider à unifier et à renforcer l’identité de votre entreprise.
Qu’est-ce qu’un Brand Book ?
Un brand book, ou livre de marque, est un document de référence qui présente les fondements de l’identité d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. Il permet non seulement de guider la communication visuelle, mais aussi d’établir des normes et des directives à suivre en matière de logo, de typographie, de palette de couleurs, de tonalité de voix et autres éléments cruciaux pour l’image d’une marque.
Le but principal de ce document est de garantir cohérence et harmonie entre tous les points de contact avec les clients et les parties prenantes, quels que soient les supports (print, web, événementiel, médias sociaux, etc.). En somme, il constitue le fil rouge à suivre pour toute action liée au branding et à la promotion de l’entreprise.
Pourquoi est-il crucial d’avoir un Brand Book ?
Pérenniser son image auprès du public
Un brand book bien conçu renforce l’image de marque et facilite son intégration aux yeux du public. En effet, en définissant clairement les codes et les valeurs à respecter, on évite le risque de diluer et de fragiliser l’identité de l’entreprise au fil du temps. De cette manière, on pérennise la perception des clients et autres parties prenantes.
Conserver une communication cohérente
L’un des aspects fondamentaux pour bâtir une image de marque solide est de garder une certaine cohérence dans ses différentes expressions (visuelles, textuelles, sonores…). Le brand book permet de faciliter ce travail en présentant tous les éléments clefs qui doivent être appliqués pour garantir une communication unifiée.
Favoriser le travail en équipe
Un document de référence tel que le brand book peut également aider à fédérer vos collaborateurs autour d’une vision commune et faciliter leur appropriation de l’identité de votre entreprise. Il facilite la tâche aux nouveaux employés désireux de comprendre rapidement les codes et usages en vigueur dans l’organisation, facilitant ainsi leur intégration.
Quels sont les éléments à inclure dans un Brand Book ?
La mission, la vision et les valeurs de l’entreprise
Avant même de se pencher sur les éléments visuels ou textuels d’un brand book, il convient d’établir les bases de son identité : quelle est sa raison d’être, quelles sont ses valeurs et comment elle se projette dans l’avenir. Ces éléments donnent un sens et une direction à tous les autres aspects du livre de marque.
Le logo
Élément central de l’identité d’une entreprise, le logo doit être présent et mis en avant dans le brand book. Il convient de préciser les règles à respecter pour son utilisation (variantes, couleurs, dimensions minimales, interdits, etc.) afin de garantir une exploitation cohérente sur tous les supports.
La palette de couleurs
Les couleurs sont un moyen très efficace pour transmettre des émotions et créer une connexion avec le public. Il est donc crucial de définir dans votre livre de marque les teintes principales qui seront utilisées dans vos communications, ainsi que les codes couleur associés (RVB, CMJN, Pantone…). Analyser bien la signification des couleurs.
La typographie
Cet élément est souvent sous-estimé, mais la sélection d’une ou plusieurs polices de caractères spécifiques peut grandement contribuer à l’image de votre entreprise. Dans le brand book, il faut présenter les différentes déclinaisons de ces polices (tailles, graisses, styles…) et préciser les cas d’usage appropriés pour chacune.
Le ton et le style rédactionnel
L’identité d’une marque ne se limite pas à son aspect visuel. La manière dont elle s’exprime par écrit est tout aussi importante. Le brand book doit détailler les principes rédactionnels à suivre (tonalités, formulation, orthographe…) pour assurer que toutes les prises de parole reflètent les valeurs de l’entreprise.
Exemples et mises en situation
Pour faciliter l’appropriation des différents éléments du brand book, il peut être utile d’inclure des exemples concrets de leur application sur divers supports : affiches, sites web, brochures, etc. Ces mises en situation permettent de mieux visualiser les règles énoncées et d’anticiper leur impact dans un contexte réel.
Créer un Brand Book : les étapes clés
- Analyser la concurrence : avant de démarrer la création d’un brand book, il est important d’étudier d’abord ce qui existe déjà. Cette analyse permettra de définir les points différenciants qui donneront une identité unique à votre entreprise par rapport aux concurrents.
- Définir le positionnement et les fondements de la marque : comme mentionné précédemment, ces aspects sont essentiels pour fournir des bases solides au reste du livre de marque. Ne négligez pas cette étape clé, car sans cela, les éléments visuels et textuels risquent d’être moins pertinents.
- Élaborer les composantes visuelles et textuelles : avec les prérequis prêts, on peut passer à la conception proprement dite des éléments visuels (logo, couleurs, typographie) et textuels (ton rédactionnel, formules-types…).
- Rassembler le tout dans un document cohérent : une fois toutes les pièces du puzzle assemblées, vous devez créer un document synthétique qui présente l’ensemble de manière claire et bien structurée. N’hésitez pas à aérer la mise en page et privilégier les visuels pour améliorer la lisibilité.
- Diffuser le brand book et former vos équipes : enfin, informez tous vos collaborateurs de l’existence du livre de marque et formez-les à son utilisation. Il est primordial que chacun adhère aux principes énoncés pour garantir une communication unifiée et cohérente.
Des exemples de Brand Book
Skype
Au format PDF, le Brand Book de Skype est très graphique avec un style BD qui apporte un côté décontracté.
La marque y aborde leur positionnement, leur mission, les mots à privilégier ou à éviter pour parler d’eux, les logos, la typographie…
Découvrez le brand book de Skype (version anglaise)
Spotify
Beaucoup plus simple que celui de Skype, le brand book de Spotify se concentre sur essentiellement sur le respect de sa charte graphique.
Découvrez le brand book de Spotify (version anglaise)
En conclusion, le brand book constitue un outil incontournable pour bâtir et préserver une identité de marque solide dans le monde professionnel. En rassemblant les éléments clés de l’identité d’une entreprise dans un document de référence, il permet d’établir des règles précises et de faciliter leur mise en œuvre par les différentes parties prenantes.
