Tout comprendre sur l’algorithme NavBoost de Google

Thibaud Lapacherie - Expert Marketing Digital

Rédigé par Thibaud
Expert Marketing Digital

Publié le 9 Juin, 2024
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Qu’est-ce que NavBoost ?

NavBoost est un algorithme de Google conçu pour améliorer la pertinence des résultats de recherche en analysant les interactions des utilisateurs, notamment les clics sur les résultats de recherche. Contrairement à d’autres algorithmes qui se concentrent principalement sur les aspects techniques ou le contenu des sites web, NavBoost met l’accent sur le comportement des utilisateurs pour évaluer la qualité et la pertinence des pages proposées. Il mémorise les clics sur une période de 13 mois pour analyser les comportements de navigation et affiner les résultats de recherche. Avant 2017, il se basait sur une période de 18 mois. Cette période étendue permet à Google de mieux comprendre les pages qui répondent le mieux à l’intention des utilisateurs.

Fonctionnement de l’algorithme NavBoost

NavBoost fonctionne sur l’analyse comportementale des utilisateurs où chaque interaction est enregistrée et analysée. Voici les étapes clés :

  1. Collecte des clics : Chaque clic sur un résultat de recherche est enregistré. NavBoost conserve ces données pour toutes les requêtes sur une période de 13 mois.
  2. Analyse des comportements : L’algorithme examine les taux de clics (CTR), les comportements de navigation, la qualité des sites, et la pertinence contextuelle. Par exemple, une page avec un taux de clics élevé et des utilisateurs qui passent beaucoup de temps dessus sera jugée pertinente.
  3. Segmentation des données : Les données sont segmentées par type d’appareil (mobile ou desktop) et par localisation géographique pour ajuster les résultats de recherche en fonction du contexte de l’utilisateur.
  4. Intégration avec d’autres algorithmes : NavBoost fonctionne en conjonction avec d’autres systèmes de Google, tels que « Glue », qui analyse d’autres interactions utilisateurs comme les défilements et les survols.

La découverte de NavBoost

NavBoost a été révélé lors du procès antitrust de 2023, où Google a dû divulguer des informations sur ses algorithmes. Bien que Google ait longtemps nié l’importance des clics des utilisateurs dans le classement des résultats, les documents internes et les témoignages lors du procès ont prouvé le rôle crucial de NavBoost. Cet algorithme, en place depuis 2005, est basé sur un brevet de 2004 décrivant l’utilisation des interactions des utilisateurs pour évaluer la popularité et la pertinence des pages.

Le Google Leak de 2024 et ses révélations

Le « Google Leak » de mai 2024 a été un événement majeur qui a conduit à la divulgation de nombreux aspects confidentiels des algorithmes de Google, y compris NavBoost. Des documents internes (rien que 2 500 documents internes de l’API de recherche de Google !) ont fuités et ont révélé que NavBoost jouait un rôle bien plus important que ce que Google avait admis publiquement. Ces documents ont montré que Google utilisait activement les données de clics pour influencer le classement des résultats de recherche, contredisant ses déclarations antérieures selon lesquelles les clics des utilisateurs avaient un impact limité.

Ces fuites ont également mis en lumière la manière dont Google ajuste ses algorithmes pour favoriser les résultats les plus cliqués, ce qui a suscité des préoccupations concernant la manipulation des résultats de recherche et la transparence des pratiques de classement de Google. Les révélations du Google Leak ont accentué la pression sur Google pour qu’il soit plus transparent sur ses méthodes et pour qu’il assure une concurrence équitable dans le domaine de la recherche en ligne.

NavBoost vs autres algorithmes Google

Contrairement à des algorithmes comme PageRank qui se concentrent sur les liens entrants pour évaluer la popularité d’une page, ou Hummingbird qui se concentre sur la compréhension du langage naturel et des intentions de recherche, NavBoost se distingue par son analyse des clics et des comportements des utilisateurs. Tandis que RankBrain utilise l’intelligence artificielle pour comprendre les requêtes complexes, NavBoost se concentre sur l’optimisation des résultats basés sur les données comportementales en temps réel.

Incidence de NavBoost sur le SEO

NavBoost a des implications significatives pour les professionnels du SEO. La reconnaissance officielle des clics comme facteur de classement important signifie que les stratégies SEO doivent s’adapter pour maximiser l’engagement des utilisateurs. Voici quelques recommandations :

  1. Améliorer l’expérience utilisateur (UX) : Concevoir des sites web attrayants et faciles à naviguer pour retenir les utilisateurs plus longtemps.
  2. Optimiser la vitesse de chargement : Un site rapide réduit les taux de rebond et améliore les taux de clics.
  3. Adapter le site aux mobiles : Assurer une expérience fluide sur les appareils mobiles pour capter un large éventail d’utilisateurs.
  4. Répondre aux intentions de recherche : Créer du contenu qui répond précisément aux attentes des utilisateurs pour éviter les clics courts et les retours rapides aux SERP (search engine results pages).

En conclusion : NavBoost, une révélation majeure

NavBoost représente une évolution majeure dans la manière dont Google utilise les données des utilisateurs pour améliorer la pertinence des résultats de recherche. Une page qui reçoit de nombreux clics aura plus de chances d’être bien positionnée qu’une page recevant peu de clics avec des taux de rebond élevés. Pour les professionnels du SEO, cela implique une attention accrue à l’expérience utilisateur et à l’engagement sur le site.

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Thibaud Lapacherie - Expert Marketing Digital

Thibaud Lapacherie Expert Marketing Digital

Fondateur du blog Start’Her

Passionné par le marketing digital et le monde de l’entrepreneuriat, mon objectif au sein de Start’Her est d’accompagner les entreprises dans leur stratégie Marketing à travers la création de contenus pertinents et d’actions d’optimisation web. Avec plus de 10 ans d’expérience dans le domaine du référencement naturel, vous retrouverez de nombreux articles autour du SEO.