Le crowdfunding ou financement participatif : une solution innovante pour financer vos projets

Thibaud Lapacherie - Expert Marketing Digital

Rédigé par Thibaud
Expert Marketing Digital

Publié le 26 Mai, 2023
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Le crowdfunding, également connu sous le nom de financement participatif, est une méthode de collecte de fonds en ligne qui permet aux particuliers et entreprises de financer leurs projets grâce à la contribution d’un grand nombre de personnes. Cette approche a révolutionné le monde du financement, offrant une alternative aux méthodes traditionnelles telles que les prêts bancaires ou l’investissement en capital-risque. Cette solution de financement, qui peut prendre la forme d’un don, d’un prêt ou encore d’une prise de participation de votre société, est généralement utilisé en complément des systèmes de financement classiques.

Dans cet article, nous vous présenterons les différentes formes de crowdfunding, les avantages qu’il procure et comment bien utiliser cette solution de financement pour concrétiser vos idées.

 

Les différentes formes de crowdfunding

Il existe plusieurs types de financement participatif selon le type de projet et les attentes des porteurs de projet.

Le crowdfunding sous forme de don

On peut différencier deux sortes de dons : 

  1. Les contributeurs donnent de l’argent sans contrepartie. Ils ont envie de donner un coup de pouce au démarrage du projet, sans rien attendre en retour.
  2. Le don contre don avec une contrepartie généralement très symbolique. En fonction du don réalisé, vous pouvez recevoir différents « cadeaux » comme un mug ou un t-shirt à l’effigie de l’entreprise, un stylo…

Cette forme de crowdfunding est très apprécié par les entrepreneurs car elle permet de confronter son projet au public mais aussi de renforcer les fonds propres qui pourront jouer un vrai effet de levier auprès d’une banque

Le crowdfunding sous forme de prévente

Il s’agit ici simplement de commander en avance le produit ou le service pour lequel la campagne de financement participatif a été lancée. Vous achetez un produit que vous recevrez des semaines voir des mois après. Une prévente que l’on peut aussi appeler précommande

C’est un excellent moyen de tester votre marché avec un retour rapide et concret de l’enthousiasme, ou non, de votre cible. 

Le crowdfunding sous forme d’investissement en capital

Les contributeurs deviennent actionnaires de l’entreprise et bénéficient ainsi d’une part des futurs bénéfices. Concrètement ils prennent part au capital de votre société et deviennent donc de vrais acteurs en partageant vos enjeux de succès. Sans rentrer trop dans les détails, cet investissement peut se faire de plusieurs manières : en capital, en royalties ou en obligations. 

Le crowdfunding sous forme de prêt participatif

Les contributeurs prêtent de l’argent au porteur de projet avec un taux d’intérêt fixe et sont remboursés sur une période déterminée. Cependant il est aussi possible de se faire prêter de l’argent sans intérêts. Rémunéré ou non, le prêt se déroule sur 7 ans maximum.  

Le choix du type de financement participatif dépend des objectifs et des besoins du porteur de projet.

Par exemple, un artiste qui souhaite réaliser un album pourra opter pour la prévente en proposant à ses contributeurs de recevoir l’album en avant-première. Une start-up innovante cherchant à lever des fonds pour développer son produit pourra choisir l’investissement en capital afin d’attirer des investisseurs intéressés par le potentiel de croissance de l’entreprise. Des projets dans le secteur immobilier se dirigeront aussi vers une prise de participation au capital ou alors vers du prêt étant un secteur moins prisé par les investisseurs traditionnels.

 

Les avantages du crowdfunding

Le financement participatif présente plusieurs avantages par rapport aux solutions de financement traditionnelles :

  • Un accès facilité au financement : les plateformes de crowdfunding sont ouvertes à tous types de projets et ne nécessitent pas de garanties ou de dossiers complexes;
  • La rapidité : une campagne réussie peut permettre de récolter les fonds nécessaires en quelques semaines seulement;
  • Une visibilité accrue et un boost de communication : les campagnes de financement participatif attirent l’attention des médias et des réseaux sociaux, ce qui peut constituer une excellente publicité pour votre projet;
  • Une communauté engagée : les contributeurs deviennent des ambassadeurs de votre projet et peuvent vous aider à le promouvoir auprès de leur entourage;
  • Un risque limité : en cas d’échec de la campagne, les contributeurs sont généralement remboursés et le porteur de projet n’a pas d’endettement à assumer.

 

Y-a-t-il des inconvénients avec le financement crowdfunding ?

S’il est vrai que cette solution de financement présente surtout des avantages, et pas des moindres, on pourrait tout de même relever un petit inconvénient ! Pour moi, le principal inconvénient est que cela vous oblige à divulguer votre idée au grand public. Vous n’êtes donc pas à l’abri que votre concept ne soit pas rapidement copié. D’autant plus que vous ne pouvez en aucun cas protéger une idée auprès de l’INPI. Afin de limiter au maximum ce risque, il est primordial que votre projet soit le plus préparé possible et que vous ayez déjà anticipé les futures étapes de développement.

    Comment réussir sa campagne de crowdfunding ?

    Pour mettre toutes les chances de votre côté, voici quelques conseils pour mener à bien votre campagne de financement participatif :

    Bien préparer son projet

    Avant de lancer votre campagne, il est essentiel de définir clairement vos objectifs, votre budget et la durée de votre collecte. Vous devez également travailler sur un pitch solide et accrocheur qui met en avant l’intérêt de votre projet et donne envie aux contributeurs de vous soutenir. Enfin, préparez des récompenses attractives et adaptées au montant des contributions.

    Choisir la bonne plateforme

    Il existe de nombreuses plateformes de crowdfunding, chacune ayant ses spécificités et ses critères de sélection. Prenez le temps de comparer les différentes options et choisissez celle qui correspond le mieux à votre projet et à votre audience cible.

    Communiquer efficacement

    La réussite d’une campagne de financement participatif repose en grande partie sur votre capacité à mobiliser votre réseau et à toucher un large public. Utilisez les réseaux sociaux, les relations presse et le bouche-à-oreille pour faire connaître votre projet et inciter les gens à contribuer. Pensez également à donner régulièrement des nouvelles de l’avancement de votre campagne et à remercier vos contributeurs pour leur soutien.

    Suivre et ajuster sa stratégie

    Enfin, n’hésitez pas à analyser les données de votre campagne (nombre de vues, taux de conversion, origine des contributions, etc.) pour identifier les leviers qui fonctionnent le mieux et ajuster votre stratégie en conséquence.

     

    Les principales plateformes de crowdfunding en France

    Retrouver notre sélection des principales mais aussi des meilleures plateformes de crowdfunding en France. Il s’agit bien évidemment d’une sélection non exhaustive que nous avons réalisée en interne. De plus, le secteur du crowdfunding évoluant régulièrement, cette liste est susceptible d’être modifiée.

    Plateforme Type de Financement Secteur
    Ulule Donations, récompenses Tous
    KissKissBankBank Donations, récompenses Créatif, innovation
    MyMajorCompany Donations, récompenses Musique, créatif
    Wiseed Equity Crowdfunding Startups, immobilier
    Anaxago Equity Crowdfunding, prêt participatif Startups, immobilier
    Lendopolis Prêt participatif PME
    October (anciennement Lendix) Prêt participatif PME
    Sowefund Equity Crowdfunding Startups
    HelloAsso Donations Associations, ONG
    Leetchi Donations Tous
    Tipeee Donations, récompenses Artistes, créateurs de contenu
    Miimosa Donations, récompenses, prêt participatif Agriculture, alimentation

     

    Le crowdfunding offre une solution de financement flexible et accessible pour concrétiser vos projets de création ou de reprise. En prenant le temps de bien préparer votre campagne et en suivant ces conseils, vous maximiserez vos chances de succès et pourrez donner vie à vos idées grâce au soutien de la communauté.

     

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    Thibaud Lapacherie - Expert Marketing Digital

    Thibaud Lapacherie Expert Marketing Digital

    Fondateur du blog Start’Her

    Passionné par le marketing digital et le monde de l’entrepreneuriat, mon objectif au sein de Start’Her est d’accompagner les entreprises dans leur stratégie Marketing à travers la création de contenus pertinents et d’actions d’optimisation web. Avec plus de 10 ans d’expérience dans le domaine du référencement naturel, vous retrouverez de nombreux articles autour du SEO.