Dans le dernier podcast de Google, les experts démystifient le rôle des Core Web Vitals (CWV) dans le classement des recherches, révélant une perspective nuancée sur leur importance réelle pour l’optimisation SEO.
Ce qu’il faut retenir:
- Les Core Web Vitals sont un facteur de classement, mais améliorer vos scores CWV ne garantit pas une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.
- L’expérience utilisateur réelle sur le site est plus significative que les scores CWV.
- Se concentrer exclusivement sur les CWV peut détourner l’attention de facteurs plus critiques pour le classement, comme la qualité du contenu.
L’importance relative des Core Web Vitals
Dans un récent épisode du podcast « Search Off the Record » de Google, Rick Viscomi, ingénieur et responsable de la performance web chez Google, et Lizzi Sassman, rédactrice technique senior chez Google, ont abordé la question des Core Web Vitals (CWV). Ils ont souligné que, bien que les CWV soient un facteur de classement, leur amélioration ne se traduit pas nécessairement par une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Ce constat soulève une question paradoxale : comment les CWV peuvent-ils être à la fois un facteur de classement et ne pas influencer significativement le classement ?
L’expérience utilisateur prime sur les scores CWV
L’accent a été mis sur l’importance de l’expérience utilisateur réelle plutôt que sur les scores CWV eux-mêmes. Lizzi Sassman a partagé une anecdote révélatrice : la documentation de Google sur l’expérience de page, testée pour ses propres scores CWV, n’a obtenu que 45 sur 100. Cette révélation met en lumière le fait que les performances réelles du site, telles qu’expérimentées par les utilisateurs, sont plus importantes que les scores obtenus par les outils de mesure.
Les améliorations CWV et leur visibilité dans les recherches
John Mueller, un autre expert de Google, a confirmé que les CWV sont intégrés dans les systèmes de classement. Cependant, il a précisé que les améliorations incrémentielles des scores CWV ne seraient pas visibles dans les résultats de recherche. Cette déclaration clarifie que, bien que les CWV fassent partie de l’algorithme de classement, leur impact est relativement mineur par rapport à d’autres facteurs. Mueller a souligné que les propriétaires de sites pourraient surévaluer l’importance des métriques CWV, détournant ainsi leur attention de tâches susceptibles d’avoir un impact plus significatif sur leur classement, comme l’amélioration de la qualité du contenu.
Conceptualiser les Core Web Vitals
L’importance de la vitesse et de la performance globale du site a été reconnue comme bénéfique pour tous. Rick Viscomi a encouragé les propriétaires de sites à optimiser la vitesse de leur site pour améliorer l’expérience utilisateur globale. Parallèlement, Lizzi Harvey a conseillé de se concentrer sur la qualité du contenu comme moyen plus direct d’influencer positivement le classement dans les recherches.
Deux perspectives sur les Core Web Vitals
Le podcast a naturellement évolué vers une discussion distinguant les CWV comme préoccupation générale de la performance web de leur rôle spécifique dans le classement des recherches. Cette distinction aide à comprendre comment les CWV peuvent être considérés à la fois comme un facteur de classement et comme ayant un impact limité sur les résultats de recherche.
Approfondissement sur l’importance de l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur réelle, au-delà des métriques techniques, est cruciale. Les scores CWV, bien qu’utiles pour identifier les problèmes de performance, ne capturent pas entièrement la qualité de l’expérience vécue par les visiteurs du site. Les propriétaires de sites doivent donc prioriser les retours des utilisateurs réels et les données d’utilisation pour guider leurs optimisations, plutôt que de se concentrer uniquement sur l’amélioration des scores CWV.
La qualité du contenu comme pilier du SEO
La qualité du contenu reste le pilier central du SEO. Dans un écosystème numérique où le contenu est roi, les efforts pour améliorer les CWV ne doivent pas éclipser l’importance de produire un contenu riche, pertinent et engageant. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, continuent de privilégier les sites offrant une valeur ajoutée significative à leurs visiteurs. Les propriétaires de sites doivent donc équilibrer leur stratégie SEO en allouant des ressources à la fois à l’optimisation technique et à la création de contenu de qualité.
Conclusion
En résumé, les Core Web Vitals sont un élément important de l’algorithme de classement de Google, mais leur amélioration en soi ne garantit pas une meilleure position dans les résultats de recherche. L’expérience utilisateur réelle et la qualité du contenu restent des facteurs déterminants pour le succès SEO. Les propriétaires de sites doivent donc équilibrer leur attention entre l’optimisation des CWV et d’autres aspects critiques du SEO pour améliorer leur visibilité en ligne. Faisant partie des éléments souvent très techniques, il est fortement conseillé de faire appel à des spécialistes de la web performance pour optimiser vos web perfs !