Comment choisir son nom de domaine ?

Thibaud Lapacherie - Expert Marketing Digital

Rédigé par Thibaud
Expert Marketing Digital

Publié le 13 Juin, 2024
Bien choisir son nom de domaine

Choisir un nom de domaine est une étape fondamentale lors de la création d’un site web. Ce choix peut influencer la visibilité, l’image et le succès de votre projet en ligne. Que vous soyez une société cherchant à renforcer sa marque ou un individu lançant un blog personnel, il y a plusieurs facteurs clés à considérer. Cet article explore les différents aspects du choix d’un nom de domaine pour vous aider à prendre la meilleure décision possible.

Définir la thématique du site

Avant toute chose, il est crucial de bien définir la thématique de votre site. La thématique affectera non seulement le contenu que vous allez produire mais aussi la manière dont vous serez perçu par vos visiteurs et les moteurs de recherche.

Identifier votre secteur d’activité

Partez de votre secteur d’activité pour identifier les mots-clés pertinents. Si vous êtes dans le commerce électronique, des termes comme « boutique », « shop » ou même des déclinaisons spécifiques de produits peuvent être utiles. Pour un site dédié au conseil, des mots tels que « expert », « advisor » ou « consulting » peuvent refléter votre activité. Autre exemple encore, si vous êtes une agence web, inclure le mot agence peut être une bonne idée. Vous avez aussi la possibilité d’utiliser des EMD (Exact Match Domain) qui signifie « Domaine Correspondant exactement ». En gros, si vous êtes une agence web à La Rochelle, vous prenez le nom de domaine agence-web-larochelle.fr. Cependant, ces noms de domaines ne sont que très rarement disponibles ! Mais encore terriblement efficace pour le SEO…

Analyser la concurrence

Étudiez les noms de domaine utilisés par vos concurrents. Cela peut vous donner des idées sur ce qui fonctionne dans votre secteur et comment vous différencier. Recherchez également les domaines laissés à l’abandon – ils pourraient représenter des opportunités intéressantes.

Choisir une extension adaptée

L’extension de votre domaine (comme .com, .fr, .net) joue un rôle considérable dans votre stratégie de nommage. Les extensions influencent la crédibilité de votre site et peuvent aussi indiquer son audience cible. Pour autant, il est important de noter qu’une extension n’aura pas d’impact direct sur votre SEO (Référencement naturel).

Les extensions générales

Le .com reste l’extension la plus populaire et la plus reconnue. Si disponible, il s’agit généralement d’un bon choix pour toutes sortes de sites web. C’est international. Cependant, la disponibilité devient souvent un problème, notamment dans des secteurs très compétitifs.

Les extensions géographiques

Si votre activité est ciblée sur un pays spécifique, opter pour une extension nationale (.fr pour la France, .de pour l’Allemagne, etc.) peut valoriser votre positionnement local. Cette approche peut aussi rassurer vos visiteurs quant à votre légitimité locale.

Les nouvelles extensions

Avec la multiplication des nouvelles extensions (comme .app, .blog, .store), il existe désormais beaucoup de possibilités créatives. Ces nouvelles extensions permettent de mieux décrire la nature de votre site tout en favorisant l’identification de votre thématique dès le premier coup d’œil.

Créer un nom de domaine mémorable

Un bon nom de domaine doit non seulement être facile à retenir mais également à taper sans fautes de frappe. Cette section aborde quelques conseils pratiques pour rendre votre domaine inoubliable.

Simplicité et clarté

Évitez les noms de domaine trop complexes, longs ou difficiles à orthographier. Un nom simple facilite grandement la mémorisation. Choisissez des mots courts et familiers pour maximiser leur impact.

  • Optez pour des mots courants dans votre marché
  • Privilégiez des combinaisons de deux ou trois mots maximum
  • Testez différentes variantes auprès de votre entourage pour voir lesquelles sont les plus compréhensibles

Stratégie de marque

Pensez au branding de votre nom de domaine. Votre marque doit être reconnaissable et unique. Intégrer un mot-clé stratégique et pertinent pour votre domaine d’activité peut significativement améliorer votre SEO. Par exemple, « boulangerie-marie.fr » allie parfaitement profession et nom propre pour créer un domaine facilement identifiable. Les avis divergent, mais pour ma part, je recommande d’utiliser le tiret pour séparer les mots, ce qui donnerait ici : boulangerie-marie.fr. C’est plus visible !

Éviter les caractères spéciaux et les chiffres

Les caractères spéciaux et les chiffres peuvent rendre difficile pour votre audience de se souvenir ou de taper correctement votre nom de domaine. Utilisez uniquement des lettres autant que possible.

Prenez en considération l’expansion future de votre site

Lorsque vous choisissez un nom de domaine, réfléchissez à l’évolution potentielle de votre entreprise ou de votre projet. Un nom trop restrictif pourrait devenir un frein si vous décidez d’élargir votre offre à l’avenir.

Flexibilité du nom de domaine

Pensez à des termes suffisamment larges pour ouvrir la voie à une diversification. Par exemple, un domaine comme « recettes-faciles.com » se prête mieux à diverses branches culinaires qu’un domaine ultra-spécifique comme « recettes-de-Gâteaux.com ».

Acheter plusieurs domaines

Diversifiez en achetant plusieurs noms de domaine connexes pour protéger votre marque contre la concurrence. Vous pouvez rediriger avec une 301 ces noms vers votre site principal, ce qui est excellent pour sécuriser vos futures expansions sans craindre des duplicatas gênants édités par d’autres entreprises.

Vérifier la disponibilité et procéder à l’enregistrement

Après avoir trouvé le nom de domaine parfait, assurez-vous de vérifier sa disponibilité. Une fois cela fait, passez rapidement à l’étape de l’enregistrement pour éviter que quelqu’un d’autre ne mette la main dessus avant vous.

Utilisez des outils de vérification

Des plateformes comme who.is ou DomainTools offrent des services de vérification de disponibilité. Elles fournissent aussi des informations historiques sur l’utilisation antérieure du domaine, ce qui peut s’avérer utile pour évaluer sa propreté.

Enregistrer avec un registrar fiable

Travaillez avec un registraire reconnu pour acheter et gérer vos noms de domaine. Des sociétés comme GoDaddy, OVH ou Gandi ont une bonne réputation et offrent des options variées adaptées à tous types de besoins. Assurez-vous de vérifier les tarifs de renouvellement ainsi que les fonctionnalités incluses dans chaque forfait.

Protégez votre domaine

Une fois votre nom de domaine acheté, il est essentiel de mettre en place certaines mesures pour garantir sa sécurité et son maintien dans le temps.

Activer le renouvellement automatique

Pour éviter toute interruption de service liée à un oubli de renouvellement, optez pour le renouvellement automatique de votre nom de domaine. Un simple oubli peut coûter cher, mais cette fonctionnalité assure la pérennité de votre nom de domaine.

Options de confidentialité

Quand vous enregistrez un domaine, vos coordonnées sont parfois accessibles publiquement via la base de données WHOIS. Pour préserver votre vie privée, optez pour une protection WHOIS privée offerte par la plupart des registraires. Cela permet de masquer vos données personnelles aux yeux du public.

Surveillance active

Il est recommandé de surveiller régulièrement le statut de votre nom de domaine pour détecter toute tentative d’usurpation ou d’utilisation frauduleuse. Certaines plateformes proposent des services de surveillance qui alertent instantanément en cas de problème potentiel.

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Thibaud Lapacherie - Expert Marketing Digital

Thibaud Lapacherie Expert Marketing Digital

Fondateur du blog Start’Her

Passionné par le marketing digital et le monde de l’entrepreneuriat, mon objectif au sein de Start’Her est d’accompagner les entreprises dans leur stratégie Marketing à travers la création de contenus pertinents et d’actions d’optimisation web. Avec plus de 10 ans d’expérience dans le domaine du référencement naturel, vous retrouverez de nombreux articles autour du SEO.