Tout ce qu’il faut savoir sur la franchise

Thibaud Lapacherie - Expert Marketing Digital

Rédigé par Thibaud
Expert Marketing Digital

Publié le 2 Juin, 2023
franchise

La franchise est un modèle d’affaire qui permet à une entreprise de se développer rapidement et efficacement grâce à l’implication d’autres entrepreneurs appelés franchisés. Il existe des franchises dans des secteurs d’activité divers et variés : alimentation, restauration, immobilier, service à la personne, mode, décoration ou encore informatique. L’exemple qui nous parle le plus souvent est bien évidemment celui de McDonald’s qui est aujourd’hui le plus gros réseau de franchise avec pas moins de 40 000 restaurants dans le monde. Dans cet article, nous aborderons les avantages et les inconvénients de ce système, mais aussi ses principales caractéristiques.

Définition de la franchise

La franchise est un modèle commercial et légal qui permet à un individu (le franchisé) d’utiliser le nom, la marque et le système d’exploitation d’une entreprise (le franchiseur) contre une redevance.

Les bases du fonctionnement d’une franchise

Une franchise repose sur un accord entre deux parties :

  • Le franchiseur, propriétaire d’une marque, d’un concept ou d’un savoir-faire,
  • Le franchisé, entrepreneur indépendant qui souhaite exploiter ce concept sous la bannière du franchiseur.

Dans le cadre de cet accord, le franchiseur accorde au franchisé le droit d’utiliser sa marque, son concept et son savoir-faire en échange d’une contribution financière, généralement composée d’un droit d’entrée et de redevances périodiques. Le franchisé bénéficie ainsi de la notoriété de la marque et du soutien du franchiseur pour la mise en place et le développement de son entreprise.

Les principaux avantages de la franchise

Pour le franchiseur

Le principal avantage de la franchise pour le franchiseur réside dans sa capacité à se développer rapidement grâce à l’implication des franchisés. Ceux-ci investissent leur propre argent et mettent en œuvre leurs compétences pour faire croître leur entreprise sous la marque du franchiseur.

En outre, le franchisé est un entrepreneur indépendant, ce qui permet au franchiseur de limiter les risques financiers et juridiques liés à l’expansion de son réseau. En effet, chaque entreprise franchisée est une entité juridique distincte et le franchisé est responsable de sa gestion.

Pour le franchisé

Pour le franchisé, le principal avantage de la franchise est de bénéficier de la notoriété, du concept et du savoir-faire du franchiseur. Le franchisé peut ainsi démarrer rapidement son activité et profiter d’une image de marque déjà établie pour attirer la clientèle.

Le franchisé bénéficie également du soutien du franchiseur pour la mise en place et le développement de son entreprise, notamment grâce à des formations initiales et continues, ainsi qu’à des conseils en matière de gestion, de marketing et de logistique.

Les inconvénients de la franchise

Pour le franchiseur

La principale contrainte pour le franchiseur est de veiller à l’homogénéité de son réseau et à la qualité du service proposé par ses franchisés. Il doit ainsi mettre en place des procédures de contrôle et de suivi afin de s’assurer que chaque franchisé respecte les standards et les valeurs de la marque.

Par ailleurs, le franchiseur doit être prêt à investir dans la formation, l’accompagnement et le soutien de ses franchisés, ainsi que dans la promotion de sa marque et de son réseau.

Pour le franchisé

Le principal inconvénient pour le franchisé est de devoir partager une partie de ses revenus avec le franchiseur sous forme de redevances. De plus, le franchisé doit se conformer aux directives du franchiseur en matière d’image de marque, de produits et de services, ce qui peut limiter sa liberté entrepreneuriale.

Enfin, la réussite d’une entreprise franchisée dépend en grande partie de la qualité du concept et du soutien apporté par le franchiseur. Il est donc crucial de bien choisir son franchiseur et de s’assurer que celui-ci dispose des ressources nécessaires pour accompagner efficacement ses franchisés.

Les étapes clés de la création d’une franchise

  1. La sélection du réseau : Le futur franchisé doit mener une étude approfondie des différentes franchises disponibles sur le marché et identifier celle qui correspond le mieux à ses attentes, ses compétences et ses moyens financiers.
  2. Les démarches préalables : Avant de signer un contrat de franchise, il est important de vérifier certains éléments tels que l’état financier du franchiseur, la qualité de son savoir-faire, les conditions d’accompagnement proposées, etc.
  3. La signature du contrat de franchise : Le futur franchisé doit lire attentivement les termes du contrat afin de s’assurer qu’ils correspondent à ses attentes et qu’il pourra respecter les engagements pris.
  4. La formation initiale : Les méthodes de travail, la gestion et l’utilisation des outils informatiques sont enseignées lors de cette étape cruciale.
  5. La recherche d’un local : Le choix de l’emplacement est un élément clé dans la réussite d’une entreprise franchisée. Il doit être choisi en fonction des critères du franchiseur et des spécificités du marché local.
  6. L’ouverture de l’entreprise : Le franchisé doit mettre en place les différents éléments nécessaires au bon fonctionnement de son entreprise (aménagement du local, recrutement du personnel, achats de matériel, etc.) et préparer son lancement commercial.

En résumé, la franchise est un modèle d’affaire qui offre de nombreux avantages pour les entrepreneurs souhaitant se lancer dans une nouvelle aventure professionnelle. Cependant, il convient de bien étudier les différentes options disponibles sur le marché et de choisir avec soin son franchiseur afin de maximiser ses chances de réussite.

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Thibaud Lapacherie - Expert Marketing Digital

Thibaud Lapacherie Expert Marketing Digital

Fondateur du blog Start’Her

Passionné par le marketing digital et le monde de l’entrepreneuriat, mon objectif au sein de Start’Her est d’accompagner les entreprises dans leur stratégie Marketing à travers la création de contenus pertinents et d’actions d’optimisation web. Avec plus de 10 ans d’expérience dans le domaine du référencement naturel, vous retrouverez de nombreux articles autour du SEO.