Quel avenir pour les RP ? Retour sur notre table ronde

Nous sommes ravis de vous avoir accueillis aussi nombreux mardi dernier dans les locaux de BETC pour notre événement dédié aux relations presse.

Pour parler du renouveau dans les RP, nous avons reçu une table ronde d’expertes sur le sujet, et animée par Delphine Sabattier, directrice éditoriale de 01Net :

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Elles ont livré leurs expériences et leurs conseils pour mieux comprendre les problématiques de ce métier qui a été bouleversé par les technologies. Nous retiendrons quatre grands enseignements de cette soirée.

1. La marque doit toujours gérer le bon format via le bon canal à la bonne personne. Leur objectif n’a pas changé, mais il est devenu plus dur à atteindre. Hannah Oiknine rappelle qu’avec la multiplication d’acteurs (blogs, applications, influenceurs) et de formats (vidéo, photos, tweets), il leur faut s’adapter et trouver le bon ton, tout en maintenant une conversation dans l’instantanéité.

2. Humaniser la marque. Facebook, au-delà du service et de Mark Zuckerberg, c’est une équipe. La première mission de Michelle Gilbert a été de rencontrer l’écosystème pour faire connaître les personnes qui travaillent pour le réseau social en France.

3. Engagement, engagement, engagement. L’engagement est le nouveau « metric » des relations presse. L’achat de fans est dépassé, maintenant on compte le nombre de partages et de commentaires. Aujourd’hui, 70 % du trafic de MinuteBuzz vient des réseaux sociaux, nous précise Laure Lefèvre.

4. Ne pas oublier les RP « classiques ». La page dans le magazine papier, malgré les contraintes fortes qu’elle porte (délai de bouclage, impossibilité de faire évoluer le message) est finalement devenue rare et précieuse. Sarah Azan souligne qu’elle continue à toucher son audience et il serait dommage de s’en priver.

Retrouvez les photos de l’événement sur notre page Facebook et pour celles et ceux qui n’ont pas pu se joindre à nous, retrouvez l’intégralité de l’événement en vidéo ici :

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