Révisions avant la soirée de mercredi : notre lexique de l’adtech !

Mercredi 26 mars à 19h30, Girls in Tech organise une soirée spéciale Adtech chez BlablaCar avec pour thème Ascension de l’AdTech : Bulle post-Critéo ou réelle évolution de marché ?

Quelques éclairages sur le sujet pour vous préparer la soirée de mercredi :

l’adtech un sujet d’actualité pas si simple à comprendre

“Au-delà de l’intérêt du secteur, c’est un sujet qui fait le buzz (notamment suite à l’IPO de Criteo) mais qui n’est pas toujours simple à appréhender, notamment à cause du jargon dédié : tu connais la différence entre un trading desk et un DSP ? C’est aussi un marché en forte croissance et sur lequel la France est en avance (cocorico) avec des startups au rayonnement international (Criteo, StickyAds, LaPlaceMedia, etc.)”.

Interview d’Audrey Soussan, organisatrice de l’événément dans Maddyness.

Lexique de l’adtech : quelques définitions

adtech

Adtech ou Advertising Technology : ensemble des technologies permettant de délivrer ou d’optimiser une publicité en ligne. Il s’agit également du thème de la session GirlsInTech du mercredi 26 mars. Pas encore inscrit ? C’est ici.

Adex ou Adexchange : place de marché automatisée d’achat et de vente d’espaces publicitaires sur Internet. Les éditeurs (propriétaires de l’espace publicitaire) y spécifient les caractéristiques de leurs inventaires (prix minimums, types d’audience, formats disponibles, etc.). Les annonceurs ou les agences y enchérissent pour acheter ces espaces et pour y placer leurs campagnes en temps réel ! Equivalent de la régie publicitaire (rôle d’intermédiaire) dans le monde du programmatique.

Cookies : un cookie est un fichier déposé sur le disque dur de l’internaute par le serveur du site visité ou par un serveur tiers. Ils sont utilisés pour mieux servir l’utilisateur (lui rappeler ses logins, enregistrer ses préférences) et pour adresser à l’internaute la publicité qui correspond à son parcours sur le Web. C’est ce qu’on appelle le retargeting ou reciblage publicitaire, c’est le mécanisme utilisé par Critéo par exemple.

DMP ou Data Managing Platform : plateforme de stockage et d’analyse des données récoltées sur chaque visiteur d’un site. Elle permet aux éditeurs de mieux comprendre leur audience, pour mieux adapter leurs sites aux utilisateurs mais aussi de mieux vendre leur audience aux annonceurs ! Le meilleur ami du DMP ? Le cookie puisqu’il lui fournit beaucoup de données sur les visiteurs.

DSP ou Demand Side Platform : plateforme permettant à la demande d’inventaires d’être présent sur plusieurs Adex à partir d’une seule interface. Et donc d’accéder à un maximum d’inventaire publicitaire facilement.

SSP ou Supply Side Platform : 
Equivalent du DSP mais côté Supply. Cela permet donc aux éditeurs propriétaires d’inventaire, d’être présents sur toutes les plateformes d’adex et d’optimiser leurs chances de monétiser 100% de leurs espaces publicitaires.

Pour les autres définitions Programmatique, RTB, Trading desk… rendez-vous mercredi !

Programme de la soirée adtech

1. Introduction “l’adtech pour les nuls” par Samira Jaï de DoubleClick

2. Panel/Débat avec :

Marie Ekeland, investisseur chez Criteo
Valérie Latronche, business development director chez LaPlace Media
Anne de Kerckhove, managing director EMEA chez Videology
Caroline Duret, directrice commerciale et marketing chez Radium One

3. Cocktail et networking

S’inscrire

L’inscription à l’événement est obligatoire ici, dépêchez-vous il reste très peu de places. On ne le dira jamais assez, les événements Girls in Tech sont ouverts à tous, hommes et femmes, n’hésitez donc pas à vous inscrire messieurs !

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